• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
vision

Публикации

Анализ использования маркетинговых метрик российскими компаниями — производителями товаров повседневного спроса

Статья посвящена выявлению  особенностей применения маркетинговых метрик российскими FMCG компаниями. В статье сформулировано определение понятия «маркетинговые метрики», рассмотрены и проанализированы основные концепции оценки маркетинговой деятельности, а также разработана классификация маркетинговых метрик. В основе методологии лежит дизайн смешанного эмпирического исследования, состоящего из двух последовательных этапов: первого основного качественного  (анализ 40 глубинных интервью с представителями FMCG компаний) и второго основного качественного (анализ 14 глубинных интервью с представителями FMCG компаний). На основе полученных результатов исследования выявлены особенности применения маркетинговых метрик российскими FMCG компаниями. Результаты данного исследования не только расширяют базу знаний об оценки маркетинговой деятельности в российских FMCG компаниях, но и могут быть использованы российскими FMCG компаниями для разработки и совершенствования собственных систем оценки маркетинговой деятельности на основе применения маркетинговых метрик.

… 
Ребязина В. А., Давий А. О., Карлова Я. И.
Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика. 2016. № 1. С. 108-130.

Анализ логистических рисков в цепях поставок металлургических компаний

В статье проанализированы современное состояние металлургической промышленности России, оценена эффективность, выявлены и проанализированы факторы внешней и внутренней среды, определяющие конкурентоспособность российских металлургических компаний на глобальном и внутреннем рынке. С целью выявления дополнительных резервов повышения эффективности российских металлургических компаний был произведен анализ логистических стратегий компаний и средств их реализации, проанализированы факторы внутренней среды, повышающие уязвимость цепей поставок металлургических компаний к логистическим рискам, определены основные проблемные области их функционирования и перспективные направления развития

В результате анализа   существующих исследований в сфере управления логистическими рисками в  цепях поставок, управления событиями в цепях поставок, принципах системного подхода была предложена классификация логистических рисков в цепях поставок, на базе которой предлагается осуществлять процедуры идентификации рисков, разработки политики управления рисками и проектирования системы логистического контроллинга.

… 
Сергеев В. И., Дудинская М. В.
Логистика и управление цепями поставок. 2016. № 5. С. 65-79.
18 января 2017

Анализ нормативного подушевого финансирования общего образования в субъектах Российской Федерации

В выпуске представлены актуальные данные о нормативно-подушевом финансировании дошкольного и общего образования в регионах России. Исследовано состояние нормативно-правовой базы регионов. Приводятся сведения о значениях подушевых нормативов, причем фактические значения нормативов сопоставлены со значениями «справедливых нормативов». Кроме того, проведена оценка влияния региональных факторов на значения нормативов.

… 
Вып. 6. М.: Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", 2016.

Анализ поведения клиентов в электронной коммерции для прогнозирования лояльности

В статье рассматривается клиентский опыт и его влияние на лояльность клиента по отношению к интернет-магазину. Приводится методика работы с данными об истории покупок клиентов интернет-магазина на примере выборки, предоставленной магазином «ВсеИнструменты.ру». Показаны значимые факторы в анализе поведения покупателей, особенности определения признаков клиентов.

… 
Прохорова Т. Б., Агейчик Н. А.
Маркетинг и маркетинговые исследования. 2016. № 5. С. 376-385.
14 марта 2017

Аналитический обзор рынка венчурного инвестирования в России

Малые инновационные предприятия играют важную роль в технологическом развитии государства. Однако, к сожалению, в России на данный момент отсутствует устойчивая экосистема венчурного финансирования. В рамках данной статьи автор охарактеризует текущее состояние рынка венчурного и прямого финансирования в России, выделит ключевые характеристики рынка и сформулирует прогнозы дальнейшего развития. В методологическую основу исследования легли: анализ вторичной информации, кабинетные исследования, метод группировки данных, статистические и логические методы.

… 
Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2016. № 91.

АНГЛИЙСКИЙ ЯЗЫК ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ И ЛОГИСТОВ. Учебник и практикум для академического бакалавриата

В результате расширения объекта менеджмента как отдельная менеджериальная дисциплина была выделена логистика, имеющая дело с управлением материальными потоками. Помимо этого, логистика сочетает в себе усилия других составляющих менеджмента, направленных на развитие институтов, индустрий, регионов и национальных экономик. Важно, что логистика является сегодня одним из самых необходимых направлений менеджмента и затрагивает все этапы доведения товаров и услуг от производителя по клиента. Несмотря на это, из-за молодости данного направления как вида менеджмента в России и чрезвычайно высоких темпов накопления знания в этой науке на русском языке, недопонимание англо-русских терминологических проблем логистики приводит к сужению возможностей применения логистических инструментов в международном общении.

Таким образом, сегодня менеджеры должны активно владеть значительным корпусом профессиональной терминологии и выражаться правильно грамматически, а также быть в курсе зарубежных концепций, инноваций, тенденций в англоязычном мире, знать и понимать разные бизнес-культуры. В настоящее время в сфере образования испытывается необходимость в узконаправленном учебнике по менеджменту, объединяющем в себе наиболее актуальные виды менеджмента, что и попытались сделать авторы данного учебника.

Исходя из этого, цель учебника заключается в подготовке студентов, слушателей и профессионалов к свободной устной и письменной коммуникации на английском языке по направлению менеджмент и логистика. Данный учебник предназначен для обучения английскому языку бакалавров, магистров, слушателей дополнительного к высшему образования по специальностям менеджмент, логистика, ГМУ, управление персоналом, экономика, а также других направлений изучения английского языка в гуманитарной и социальной сфере, а также для аспирантов, докторантов, преподавателей ВУЗов, развивающих компетенции коммуникации в менеджменте. Учебник также предназначен для профессионалов, работающих в сфере менеджмента и логистики. 

… 
М.: Юрайт, 2016.

Арктические моногорода: путь в никуда или в светлое будущее

Сегодня в России существует 319 монопрофильных муниципальных образований (моногородов), законодательно закрепленных федеральными нормативно-правовыми актами, для которых действует порядка 106 мер господдержки. Для Арктической зоны РФ (АЗРФ), отличающейся спецификой географического положения, в том числе транспортного, природно-климатических условий для проживания и ведения хозяйственной деятельности, вопросы стимулирования социально-экономического развития моногородов выходят на важное место. Согласно докладу Института прикладных политических исследований в АЗРФ располагается 14 моногородов.

… 
Плисецкий Е. Е., Зайков К. С.
Арктические ведомости. 2016. № 4. С. 62-67.
23 марта 2017

Бедность и социальные неравенства в России в общественном сознании

В статье на материалах общероссийских репрезентативных исследований Института социологии РАН представлены результаты анализа изменений восприятия бедности и не- равенства в общественном сознании россиян. Показано, что эти изменения отражают объективные тенденции эволюции соответствующих явлений в России в период с начала 2000-х годов до начала нынешнего экономического кризиса. Если говорить о бедности, то в числе этих изменений следует назвать прежде всего сокращение масштабов бедности и изменение ее причин, трансформацию в силу этого отношения россиян к бедным, вы- теснение этой проблемы на периферию общественного сознания. Если же говорить о не- равенствах, то главными тенденциями динамики в этой области выступают изменение сравнительной значимости основных типов социальных неравенств, их углубление, обо- стрение восприятия проблемы неравенств населением и ее выдвижение на первый план на фоне смягчения ситуации с бедностью. Эти тенденции не изменил даже начавшийся в 2014 г. экономический кризис, резко увеличивший численность бедных. 

… 
Мир России: Социология, этнология. 2016. Т. 25. № 2. С. 37-67.

Безопасность предпринимательской деятельности

Предлагаемый читателю учебник впервые комплексно рассматривает основы безопасности предпринимательской деятельности. Общая часть книги построена на основе базовых научных теорий. Разделы, посвященные экономической, финансовой, информационной, физической, инженерно-технической и кадровой безопасности бизнеса, подготовлены на основе обобщения и анализа отечественной практики за последние 25 лет. Авторами в рамках экономической истории проводится сопоставление российского и зарубежного опыта. Издание дополнено множеством схем, примеров из реальной практики и обширным глоссарием. Учебник будет полезен не только студентам и преподавателям, но и широкому кругу читателей, чья работа связана с разными аспектами обеспечения безопасности предпринимательской деятельности.

… 
Ч. Часть 1: Безопасность предпринимательской деятельности. М.: Юрайт, 2016.

Безопасность предпринимательской деятельности. Учебник для академического бакалавриата. Часть 2

 

Предлагаемый читателю учебник впервые комплексно рассматривает основы безопасности предпринимательской деятельности. Общая часть книги построена на основе базовых научных теорий. Разделы, посвященные экономической, финансовой, информационной, физической, инженерно-технической и кадровой безопасности бизнеса, подготовлены на основе обобщения и анализа отечественной практики за последние 25 лет. Авторами в рамках экономической истории проводится сопоставление российского и зарубежного опыта. Издание дополнено множеством схем, примеров из реальной практики и обширным глоссарием. Учебник будет полезен не только студентам и преподавателям, но и широкому кругу читателей, чья работа связана с разными аспектами обеспечения безопасности предпринимательской деятельности.
 
Предлагаемый читателю учебник впервые комплексно рассматривает основы безопасности предпринимательской деятельности. Общая часть книги построена на основе базовых научных теорий. Разделы, посвященные экономической, финансовой, информационной, физической, инженерно-технической и кадровой безопасности бизнеса, подготовлены на основе обобщения и анализа отечественной практики за последние 25 лет. Авторами в рамках экономической истории проводится сопоставление российского и зарубежного опыта. Издание дополнено множеством схем, примеров из реальной практики и обширным глоссарием. Учебник будет полезен не только студентам и преподавателям, но и широкому кругу читателей, чья работа связана с разными аспектами обеспечения безопасности предпринимательской деятельности.
 

 



… 
Ч. Часть 2: Безопасность предпринимательской деятельности. М.: Юрайт, 2016.

Бизнес-анализ и принятие управленческих решений на основе данных и моделей. Теория, практика, инструменты

Основное назначение использования методов моделирования при решении задач менеджмента – обеспечение взаимопонимания на всех уровнях организации, преодоление разрыва между стратегическим видением и его реализацией на практике. Моделирование рассматривается сегодня как обязательный этап в принятии ответственных управленческих решений в компаниях, активно использующих в своей деятельности современные информационно коммуникационные технологии. Эти компании привлекают в помощь менеджерам системы, которые способствуют принятию стратегических решений: инструменты на основе компьютерного имитационного моделирования (ИМ). Последнее позволяет описать сложные нелинейные взаимодействия в бизнесе, например, смоделировать поведение экономических субъектов в кризисной ситуации или оценить последствия реализации различных сценариев, сформировать инвестиционную политику компании при перспективном планировании и выбрать средства обслуживания при текущем планировании. Решение подобного рода проблем связано с необходимостью принятия во внимание факторов неопределенности, сложную взаимозависимость между переменными исследуемой системы, а также динамическую взаимную обусловленность текущих решений и последующих событий. Суть применения ИМ в менеджменте заключается в получении количественных и качественных результатов по имеющейся модели. Качественные выводы, получаемые по результатам анализа, позволяют обнаружить неизвестные ранее свойства исследуемой сложной системы управления: ее структуру, динамику развития, устойчивость, целостность и другие. Количественные выводы в основном носят характер прогноза некоторых будущих или объяснение прошлых значений переменных, характеризующих исследуемую реальную систему.

Сущность мягких вычислений (МВ) состоит в том, что в отличие от традиционных, жестких вычислений, МВ нацелены на приспособление к неточности реального мира. Мягкие вычисления представляют собой набор вычислительных методологий, которые коллективно обеспечивают основу для понимания, конструирования и развития интеллектуальных систем для использования в различных областях науки, включая и менеджмент. Неточные результаты, вытекающие из наших ограниченных возможностей детального рассмотрения процесса, приводят к неполной информации об окружающем мире. Иначе говоря, становится не только трудно, но даже неуместно применять методы жестких вычислений в ситуациях, когда требуемая информация недоступна, поведение рассматриваемой системы полностью неизвестно, результаты измерений основных параметров искажены шумом. Методы, объединяемые термином «мягкие вычисления», отличаются от способов «жестких вычислений» тем, что последние являются менее гибкими и более трудоемкими с вычислительной точки зрения. Установившиеся традиции в науке отдают предпочтение теориям и концепциям, которые являются количественными, формальными и точными, перед теориями, проявляющими качественный, неформальный и приближенный характер. Однако сравнительно недавно ценность указанной традиции была изменена появлением новых проблем, для которых получение точных решений оказалось невозможным, а приближенное решение методами МВ оказалось вполне приемлемым. Среди таких задач, например, распознавание образов различной природы, компьютерная графика, прогнозирование временных рядов, сжатие данных.

Представленная книга состоит из двух частей: первая посвящена имитационному моделированию, вторая – мягким вычислениям. Оба подхода с разных точек зрения рассматривают примерно одинаковый набор задач из области менеджмента, в частности, принятие управленческих решений, классификация объектов, анализ временных рядов, оценка рисков и др.

Книга предназначена для студентов, аспирантов и специалистов, сфера интересов которых лежит в области, сочетающей современные компьютерные технологии и традиционные подходы к решению задач менеджмента и смежных отраслей.

Первая часть, за исключением п.1.3, написана к.э.н., доцентом Серовой Е.Г., вторая часть и п.1.3 – д.т.н., профессором Кричевским М.Л.

… 
Серова Е. Г., Кричевский М. Л.
СПб.: Профессиональная литература, 2016.
28 октября 2016

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность

Исследование посвящено сравнительному анализу, систематизации и классификации смысло– и формообразования бренд–идентификации городского, регионального и глобального брендинга стран мира. Введение понятия «бренд–идентификация» применительно к территориальному брендингу позволяет наиболее адекватно определить и выделить данную предметную область, а также устранить методологическую и терминологическую путаницу. Книга представляет практический интерес для заказчиков, разработчиков и бренд–менеджеров в области территориального брендинга и маркетинга.

… 
М.: Совпадение, 2016.